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TikTok在越南市场爆发,受欢迎程度持续上升

  一、持续增长

  事实证明,TikTok的出海越南之旅找对了方向,创造了不少佳绩。

  近日,Decision Lab和越南移动营销协会(MMA)发布了《2023年第二季度互联消费者报告》,详细介绍了越南用户社交网络的使用情况。数据显示,越南最常用的三个社交平台分别是Facebook、Zalo和Youtube,其使用率较2023年第一季度均有下降,而TikTok的使用率却表现出强劲的增长势头,从63%上升至66%。


  (TikTok使用率上涨)

  此外,特别值得一提的是,不仅仅Z世代热衷于在TikTok上畅游,就连X世代也正在被TikTok吸引。报告指出,在娱乐视频方面,X一代消费者对TikTok的偏好上涨了5%。

  老实说,一经诞生便几乎风靡东南亚的TikTok在越南市场的表现远远不止于此。自从2022年4月正式在越南开通电商业务以来,TikTok Shop仿佛按下了加速键,始终保持着高速增长的发展态势,一次又一次地实现新突破。

  今年8月,Reputa发布了7月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名,结果显示,Shopee以71.07分的成绩继续稳居榜首位置,而后来者TikTok Shop拼命赶超,以70.92分的成绩紧随其后,已经超越了老牌电商巨头Lazada,跻身越南第二大受欢迎电商平台。


  (TikTok Shop超越Lazada)

  而在电商行业不断摸索过河路之时,TikTok掀起了一股直播购物的热潮,继而又引领着这波浪潮继续向前进。其实在TikTok Shop出现之前,Shopee、Lazada等传统电商平台也开设过直播专场,只是收效甚微,并未带动消费者的热情。可以说,TikTok Shop的出现彻底扭转了越南直播电商陷入的“温水煮青蛙”的局面,使其迎来了空前的发展。

  二、电商潜力尽显

  事实上,TikTok和越南市场之间,二者是相互促进、共同发展的和谐共生关系,TikTok的腾飞离不开越南市场的滋养,越南电商业务的增长也离不开TikTok的推动。因此,对于TikTok而言,越南拥有无限可待挖掘的电商潜力。

  在火热的东南亚市场,有不少电商黑马,越南就是跑在前面的其中一匹。根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示,2023年,东南亚电商市场规模增速在全球排名第一,有四国跻身全球增速前十,越南市场增速为12.5%,排名第八,超过了全球平均水平的8.9%。


  (越南电商增速排名全球第八)

  此外,据了解,2023年到2027年,越南电商市场的用户数量将呈现持续上升的趋势,预计将增加1550万人,复合年增长率为24.61%,用户数量预计在2027年出现新的峰值。此外,越南电子商务和数字经济局(iDEA)的数据显示,在2023年上半年,越南零售电商销售额同比增长约25%,达到103亿美元,这一数字占该国消费品和服务销售额的7.7%。


  (越南零售电商销售额增长约25%)

  种种迹象表明,越南是一片值得电商玩家前来征战的热土。毫不夸张地说,随着其电商潜力的逐渐爆发,越南的电商市场也正在朝着竞争愈发激烈的方向发展。很快,这里也要上演残酷的电商玩家淘汰赛。

  更何况,如今连主打超低价策略横扫全球跨境电商市场的拼多多海外版Temu都已经成功进军东南亚市场,首站落地菲律宾,接着又上线了马来西亚站点,搅动越南电商市场格局也只是时间早晚的问题,必然会进一步加剧该市场的竞争程度,这对TikTok来说也是一大强劲对手。


  (Temu进入马来西亚市场)

  简而言之,越是有潜力的地方,就越是不缺挑战,当然也伴随着无限的机遇。至于能否成功抓住机会、克服困难,这就要看玩家们是否做好了充分的准备。要知道,机会从来都是留给有准备的人,各位卖家也要始终谨记这一点,从头至尾做好卖货各个环节的工作,切勿存在“临时抱佛脚”的侥幸心理。

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关键词: 电商,行业,模式,发展,